出品 | 虎嗅科技组

作家 | 梁卡尔

裁剪 | 苗正卿

头图 | 视觉中国

寰球杯还没开踢，联思率先热身。

2026 年好意思加墨寰球杯中国区版权谈判，从客岁 12 月就一经运转。海外足联（以下简称" FIFA "）和央视谈了数月，迟迟莫得谈拢。到了本年五一前后，音问运转发酵：包括中国、印度、东南亚在内的多个市集，寰球杯版权落地并不堪利。

这原本是 FIFA 和央视之间的生意。但春联思来说，它并不是旁不雅者。

"如若版权无法落地，对援助商而言，效果会大打扣头。"联思集团高等副总裁、首席政策官、首席市集官乔健告诉虎嗅。

转播画面里的告白、围绕赛事伸开的线下行径，以及联思围绕这届寰球杯打造的 AI 技艺搞定有斟酌展示，皆在中国市齐集失去中枢的流量进口。

"（这）失掉很大"，乔健说。

一个援助商，为什么比平台还急？

于是，一个有趣味的表象出现了，一家 PC 巨头的高管层运转关爱寰球杯版权落地的进展。

联思运转爱重这件事，是本年五一期间，版权谈判不顺的音问被放大。

刚巧的是，FIFA 布告长马蒂亚斯 · 格拉夫斯特伦（Mattias Grafström）5 月中旬曾来华，此行的主要看法即是版权谈判。乔健曾邀请他来联思参不雅，然则由于谈判不顺，参不雅改为了会面交流。

"他一脸的悔怨"，乔健高度虎嗅，见到马蒂亚斯的时候，他刚完成一轮谈判，显然效果欠安，关于其他事情更是谈不起意思意思。

经虎嗅多方了解，两边的矛盾在于，FIFA 以为赛事施行，招商的机会变多，版权价钱理当高涨；央视看到的则是版权逆境压缩了招商时期，中国队缺席和本届赛事存在时差对中国不雅众并不友好。有知情东谈主士向虎嗅显现，前期的蚁集舆情也对谈判自己酿成隐形压力。

对此，FIFA 发言东谈主向虎嗅说明，其已与中央播送电视总台就多项赛事达成创记载的契约，"这是在海外足联与该地区达成的有史以来金额最高的契约"，但并未就谈判中的争议作出回答。

截止虎嗅发稿时，央视方面尚未回复虎嗅的问询。

AI 作图

事实上，价钱差横在央视和 FIFA 中间，难松动。

不外，乔健有不同的通晓，"好多东谈主以为，两边的谈判的焦点在价钱自己，但本色上价钱底下是一座大冰山，是跨文化各别、买卖逻辑、信任开发的问题。"

谈判堕入胶著时，乔健加入谈判，"虽然是援助商，然则此刻咱们更是站在球迷的态度去看问题，加之跟两边皆有配合基础，也更容易被内行信任"。

联思夹在中间，扮装很奥妙。

它不是版权买家，但它是赛事援助商。它拒抗直靠版权获利，但版权落地与否，会影响它通盘围绕寰球杯伸开的品牌、技艺和销售行为。

春联思而言，寰球杯是一次全新的品牌刷新机会，当下恰是其需要讲新故事的要害时点。

5 月 24 日，联思集团发布 2025/26 财年炫夸，全年营收达到约 831 亿好意思元，创下历史新高，并提议畴昔两年冲击千亿好意思元收入方针。也即是说，它要在一个一经充足大的界限上，再长出接近 170 亿好意思元收入。

仅靠传统 PC 周期，很难复旧这个思象。

是以，寰球杯春联思，不仅仅一块告白牌，爱游戏体育世界杯中国官网首页更像是联思给我方搭的一个全球舞台，场上讲 AI，场下作念生意，最终把故事讲到好意思国市集。

联思急，是因为它一经上桌了。

联思买的不是告白牌联思里面不肯意把此次援助界说为一次营销告白。

乔健在交流中给出了这么一句要害的判断：" 2008 年联思集团援助奥运会是为了讲解全球化。此次是 AI 技艺配结伙伴，但愿通过寰球杯加快鼓舞 AI 转型。"

这与它财报里的叙事高度一致。

年营收达到历史高点之后，实在崎岖是奈何持续增长。事迹发布后，联思集团董事长兼 CEO 杨元庆告诉媒体，"咱们很有信心运用最多两年的时期，把公司举座的营收界限提高到 1000 亿好意思元以上，而况能进一步改善盈利"。

这意味着一语气两年要保抓接近 10% 的高增长。

PC 业务有周期性，换机潮能带来增长，但很难独自撑起千亿好意思元思象，AI PC 还在市集教学阶段。AI 劳动器和基础才略有高增长机会，但也濒临供应链、价钱竞争和利润率压力。劳动和搞定有磋买卖务利润质料好，但界限膨大频频不如硬件平直。

是以，联思需要一个更大的故事，从头组织包装它通盘业务。

这个故事即是 AI。

在财报口径中，联思束缚强调 AI 相干收入占比提高。曩昔这个财年同比增长了 105%，到第四财季一经接近 38% 的集团营业收入占比。

不外，" AI 相干收入"并不是一个严格的业务板块，而是一个宽口径，包含东谈主工智能开辟、劳动器、劳动及搞定有斟酌组合，皆可能被纳入这个筐。

由于并不透明，是以联思的 AI 到底是新增长引擎，如旧交业务换新标签？

寰球杯为联思集团展示 AI 能力提供了一个可视化场景。联思但愿借助这个机会向不雅众展示一整套 AI 能力。"包括 FIFA AI Pro 寰球杯足球 AI 超等智能体、3D 数字东谈主可视化有斟酌、裁判视角 AI 视频增强系统和横跨好意思加墨的智能教导中心"，乔健告诉虎嗅。

在裁判越位判罚上，联思提供 VAR 3D 数字东谈主可视化有斟酌，不错通过 3D 诬捏形象回放，辅助裁判作出判断，通过技艺在一定进程上减少误判，Kaiyun(中国大陆)开云·体育官方网站但最终决策权仍然由裁判作念出。

联思 Tech World 大会现场展示球员高精度 3D 诬捏形象。图片来源：联思集团

104 场比赛，104 个销售现场赛场下，联思要的是生意回荡。

联思今天的业务一经不仅仅 IDG 智能开辟业务，还包括 ISG 基础才略有磋买卖务和 SSG 有斟酌管奇迹务。尤其在 AI 时期，劳动器、存储、边际计较、搀杂云、AI 基础才略和行业搞定有斟酌，才是联思能够实现增长的要害。

上述财报炫夸，ISG 业务一经实现扭亏，全年营收约 192 亿好意思元，盘算利润约 7300 万好意思元。但这一业务的问题也很显然，利润率仍然很薄。

这即是联思对寰球杯的另一把算盘，是把每一场比赛皆变成一次技艺展示与营销行径。

"咱们会请全球五百强公司的 CEO 去看比赛，一百零四场比赛即是一百零四场行径。"乔健说，"邀请咱们的配结伙伴、客户、用户参与进来。"

寰球杯自然带来了全球界限的提防力，但这并不等于订单。春联思来说，实在值钱的是借助这 104 场比赛，把配结伙伴拉进销亡个场景里。

但要掂量体育援助的 ROI（投资答复率）并扼制易。有媒体引述 Gartner 禀报称，跳跃 80% 的 CMO 很难讲解体育赛事有明确财务答复。

对此，乔健告诉虎嗅，"如一百零四场行径，如若我方搞要参加若干？告白涉及六十亿东谈主要参加若干？咱们有漏斗计较，请了若干客户，临了产生若干"。

寰球杯不是一次告白投放。

实在的战场在好意思国联思爱重 2026 年寰球杯，还有一个颠倒明确的地舆原因：这届寰球杯在好意思国、加拿大和墨西哥举办。

这是联思一次北好意思主场级的机会。"咱们但愿在好意思国市集打一场翻身仗"，乔健说。

联思自然是一家全球化公司。它在全球 PC 市集耐久位居前方，也在多个区域市集领有老到渠谈。但好意思国市集恒久特等，既有强势原土竞争者，也有更复杂的政商环境和企业采购信任门槛。

2025 年好意思国台式机和条记本市集，联思卡在一个悲凉位置。联思要从惠普、戴尔手里抢企业和商用客户；向后，又要防住苹果的全范围抓续渗入，尤其是 Macbook Neo 对低端市集的并吞。

手机市集也有访佛的场景。2026 年第一季度，好意思国智妙手机市集仍高度纠合在苹果和三星手中。Omdia 数据炫夸，苹果占有约 60% 的市集份额，保抓开始，三星也占据了近四分之一的份额。

摩托罗拉是联思的末端领土的进击构成，虽然是少数实现增长的主要厂商，但份额仅约 11%。它虽然能帮联思增强好意思国消耗者市集的存在感，却很难单独复旧联思朝上增长。

此外，劳动器市集好意思国事全球增长最快的地区。IDC 禀报炫夸，2025 年第四季度，好意思国同比增长了 72.4%。这足以讲解该市集的进击性，但竞争通常浓烈。按全球份额来看，扣除 ODM（原厂托付想象代工，即大厂白牌劳动器）的份额后，戴尔以 10% 排行第一，好意思超微凭借 AI 劳动器需求爆默契到 9.3%，海潮和联思区分为 4.1% 和 4.0%，比肩处在追逐位置。

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从这些机构的数据不丢丑出，好意思国市集春联思是全球领土中少有的充满挑战和机遇的市集。但越往企业级市集走，联思面对的就越不仅仅居品竞争，而是客户信任、采购合规、数据安全和供应链安全的轮廓进修。

一次寰球杯的援助显然并不成搞定这个问题，但其能提供一个相对低政事敏锐度、高买卖密度的进口。体育赛事自然具有更强的民众性和神思通顺，企业客户在这么的场景中开发关系、体验技艺、通晓品牌，阻力会小于一次纯买卖访谒。

这亦然为什么联思要把寰球杯包装成一场全球化 AI 交游，而不是单纯的体育援助。联思但愿在这个场景下告诉外界，它能够参与全球顶级赛事的技艺系统，也能提供 AI 基础才略、赛事数据和智能劳动，莽撞还不错在好意思国市集从头刷存在感，尤其是企业客户和高端市集。

让 AI 发问后，联思更像 AI 公司了吗？一切如故要回到事迹，而一家上市公司的财报是最直白的收货单。

联思对 AI 身份的强调，不单发生辞寰球杯。最新事迹的媒体相易会上，一个细节就很能证明问题。围绕全年财报、AI 转型和千亿好意思元方针，联思把追究的发问时期也留给了自家"天禧 AI "来发问。

这是一个传播想象。联思正在尽可能让外界遍地随时感受其是一家 AI 公司，但问题是，这不成靠 AI 发问来讲解，也不成只靠寰球杯赛场上的技艺暴露来讲解。最终要靠事迹来讲解 AI 到底孝敬了若干的确收入，带来了若干利润。

从这一视角来看联思最新财年的事迹禀报，就会发现其处境很奥妙。

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一方面，它如实有讲 AI 故事的底气。全年营收创历史新高，ISG 扭亏，SSG 劳动有磋买卖务仍是利润质料更高的板块。AI PC、AI 劳动器、搀杂式 AI 有斟酌这些皆给联思提供了充足多的叙事材料。

另一方面，这个故事还没完满展现。接近 170 亿好意思元增量来自那处？如若增长主要来自基础才略和 AI 劳动器，毛利率能不成撑住？寰球杯带来的是品牌声量，最终能不成进入订单和收入？这些是联思绕不开的问题。

财报里一经能看到一些压力，财年集团毛利率下滑 0.7%，证明界限膨大和利润质料之间存在糟塌。关于东谈主工智能相干收入，联思线路了，东谈主工智能开辟及东谈主工智能劳动均录得三位数同比收入增长，东谈主工智能劳动器收入亦实现高双位数增长，但并未进一步拆解各细分居品线的具体营收与利润范围。

寰球杯自然不错成为联思展现 AI 能力的一次上演，但空间有限。

乔健说，联思里面发起了好多技艺改造搜集行径，饱读舞职工提议思法，比如不雅众不仅能通过手腕开辟与球员、比赛和场馆进行互动，还能运用其寻找座位和导航；该开辟以至能凭据不雅众支抓的球队炫夸出不同的方法。

同期，" FIFA 对安全性、可靠性条目最高，咱们运转在一些地方进行测试。"乔健告诉虎嗅，"从上百个有斟酌，过程层层筛选测试，临了只选了少数。

这即是联思今天的处境：它不是莫得故事，而是故事越讲越大之后，必须拿出更硬的结束旅途。

如若不成，那寰球杯仅仅一次不菲的品牌秀。

如若能登录入口，寰球杯才可能成为联思走向千亿好意思元营收的转变点。