"大叔，某某网红，你合计咱们互助有风险吗？"

在广汽"启境 GT "找某前大主编"代言"翻车前，大叔就被某品牌公关问过近似问题。

其实，大叔还挺看好这部新车的，可惜，营销又走在了公关前头。

为什么这样说呢？

大叔谈 2 点。

一个比拟广，负面传播的 2 个传播法例。另一个比拟细，危险周期管控危险的细节。

1、负面传播的 2 个传播法例

在去中心化传播绪论下，负面传播其实有法例可循。比如：

法例 1：翻旧账。

这是现在以"素材刷屏"为中枢的去中心化传播逻辑。即是在你遭遇新舆情时，你之前说过的话，作念过的事，皆会被翻出来，再行组合，酿成一种"新叙事"。最要津的是，这些"素材"基本皆是真确的，因为它来自公开信息，但它们又是多个"以文害辞"的"拼接"。

还有一个点也很有真义，那些一直就靠争议话题眩惑流量的网红，跟着翻车事件越来越多，反而不详率不会翻车，因为前者基本会被品牌径直排撤退，那些"偶尔"有几个争议，但本东谈主又不断在立东谈主设的网红，让品牌"中招"的概率较大。

启境 GT 此次翻车，更像是后者。你说它这个传播，有什么价值呢？其实很低，就像 OPPO 的"两个老公"，传播价值皆很低，但被"翻旧账"之后，即是一大波负面！

的确是收之桑榆！

法例 2：段子黑。

天然，唯有旧账翻出来，还不够。

比如同时，舒淇代言小米，爱游戏体育世界杯中国官网首页舒淇也有"旧账"，为啥没被翻出来呢？一方面，艺东谈主公司在这方面的贬责专科，另一方面，是大叔最思说的，即是旧账和新账，得组成好玩意思的段子，才有传播力。

"法兰西第一女仆"即是"段子黑"的代表。固然大叔本东谈主偏抓不招供啊，但男女对立议题中的网友，就找到了嗨点。

大叔看到，"段子黑"这几天以致延迟到了启境汽车 CMO 身上。

若你有通盘舆情的全貌分析，偶然不错分析出，启境汽车官方的切割，是不是和此事关连。

应酬这两个法例，有什么想法呢？

对网红来说，你说过的话皆会被纪录在案，若是不但愿被纪录，Kaiyun(中国大陆)开云·体育官方网站就不要说。引起争议就要快速切割和化解，千万不要遴荐千里默，千里默即是默许。

对品牌来说，要十分提神那些"有点争议"的网红，尤其是互助之后能不成酿成"段子黑"，要作念好充分评估。

回到来源的问题，其实大叔也不太了解那位网红，后果，东谈主家公关其实同步问了 AI，也发给了我，看着 AI 在这方面恢复还挺靠谱的，包括在整理"黑历史"方面。

2、危险公关声明的指摘区，能用水军吗？

回到著述标题提到的细节。

显着，十足不行，至少不成让东谈主一眼看出来这是水军，你懂的。

但在具体操作层面，由于资本等问题，就不好说了。

大叔去看了"启境汽车"发布"诠释"的那条微博的留言区，发现一些蛛丝马迹。

当先，留言区是经由"博主精选指摘"，什么真义，你应该懂的。

第二，前排的一批留言，基本上以 KOL 为主，到底怎么操作的，你应该也懂，略过。

到了第三部分的所谓"素东谈主"，就出舛讹了。

大叔看到，一小批一小批露馅合并城市的 IP 账号，时间邻近的围聚指摘。

我差别点开几个微博"素东谈主"账号，比如：@丽丽不哩哩 @张三岁哇哈哈 @冬天里的小帅帅 @你看我有小红花 @沒煩脑啊

发现几个法例：

1、这些账号的 IP 皆相似。

至于为啥 IP 从"河北"变到了"海南"，难谈是去集体度假了？

2、这些账号，近期皆转发了简直一模相似的素材：

包括不限于：

王菲看谢霆锋演唱会、尼格买提贴脸撒贝宁、支付宝为南京加油、中国东谈主寿等施行。到底为什么会一模相似，你应该懂的。

危险公关声明的指摘区，是公关作念舆情带领的要津"战场"，启境汽车公关这样"轻便"，大叔的确合计很失望。

你看，你在其他方面干涉那么多，却在如斯垂危的细节上这样"朴素""径直"，我更倾向于是这家企业对公关的不喜爱，或者说是对公关价值的融会有严重误会。

其实，近似的问题，大叔也曾发现过好屡次了。

综上，大叔但愿统共品牌，把启境汽车这个案例当成反面课本，切忌：不要让营销走在公关前头登录入口，比如：没出舆情之前，公关的判断有莫得？你听不听？出了舆情后，公关的细节，能不成喜爱？